Weet u hoe vaak AI-engines uw merk noemen vergeleken met uw concurrent? In 2026 is dat geen retorische vraag meer. Het is een meetbare KPI die direct invloed heeft op uw organisch bereik en merkperceptie.
De verschuiving van traditionele zoekmachines naar generatieve AI-antwoorden verandert de speelregels fundamenteel. ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews en Claude genereren steeds vaker directe antwoorden zonder dat de gebruiker doorklikt. Uw positie in die antwoorden bepaalt uw AI-zichtbaarheid, en daarmee uw toekomstige marktaandeel.
Dit onderzoek presenteert de eerste AI-visibility benchmarks voor de Nederlandse markt, uitgesplitst per branche. Het doel: u een ijkpunt geven waarmee u uw eigen GEO Readiness Score kunt vergelijken en onderbouwde beslissingen kunt nemen.
De methode achter dit brancheonderzoek
GrowthScope analyseerde in het tweede kwartaal van 2026 de AI-zichtbaarheid van meer dan 200 Nederlandse domeinen verspreid over acht branches. Per domein werden 25 branche-relevante queries getest op vier platformen: ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity en Claude.
De resultaten zijn samengevat in een gemiddelde GEO Readiness Score per branche. Deze score loopt van 0 tot 100 en meet drie kernfactoren:
- Citeerbaarheid: hoe vaak AI uw content letterlijk als bron gebruikt.
- Platformdekking: op hoeveel van de vier AI-platformen u genoemd wordt.
- Sentimentkwaliteit: de toon waarop AI over uw merk rapporteert.
Gemiddelde GEO-scores per branche in Nederland
De verschillen tussen branches zijn opvallend groot. Branches met veel gestructureerde, informatieve content scoren structureel hoger dan sectoren die traditioneel leunen op visuele of transactionele content.
| Branche | Gemiddelde GEO Score | Beste platform | Grootste hiaat |
|---|---|---|---|
| Financiële dienstverlening | 62 | Google AI Overviews | Claude |
| Juridisch en advies | 58 | Perplexity | ChatGPT |
| SaaS en technologie | 55 | ChatGPT | Google AI Overviews |
| Gezondheidszorg | 51 | Google AI Overviews | Perplexity |
| E-commerce (retail) | 39 | ChatGPT | Claude |
| Bouw en techniek | 34 | Perplexity | ChatGPT |
| Horeca en toerisme | 31 | Google AI Overviews | Claude |
| Creatieve dienstverlening | 27 | ChatGPT | Perplexity |
De financiële sector scoort het hoogst met een gemiddelde van 62. Dit komt doordat deze branche al jaren investeert in kenniscontent, gestructureerde data en technische SEO-fundamenten die direct vertalen naar AI-leesbaarheid. Creatieve dienstverlening sluit de rij met een score van 27, voornamelijk door een gebrek aan tekstuele, citeerbare content.
Drie patronen die elke marketingmanager moet kennen
Patroon 1: contentdiepte bepaalt uw score, niet uw budget
Branches met uitgebreide kennisbanken, FAQ-secties en longform content scoren consequent hoger.
AI-engines citeren bij voorkeur bronnen die een volledig antwoord bieden in gestructureerde, goed leesbare tekst.Een groot advertentiebudget compenseert dit niet.
Patroon 2: platformverschillen vragen om een gedifferentieerde aanpak
Geen enkel merk scoort gelijk op alle vier de platformen. Google AI Overviews bevoordeelt bestaande zoekautoriteit. ChatGPT leunt zwaarder op recente, goed gestructureerde content. Perplexity hecht waarde aan bronvermelding en citaten. Claude toont een voorkeur voor genuanceerde, uitgebalanceerde informatie.
Dit betekent dat u niet kunt volstaan met één optimalisatiestrategie. Een GEO-audit die alle platformen afzonderlijk test, is essentieel om te begrijpen waar uw kansen liggen.
Patroon 3: de kloof tussen koplopers en achterblijvers groeit snel
Binnen elke branche zien we een toenemende tweedeling. De top 20% van de onderzochte domeinen scoort gemiddeld 2,4 keer hoger dan de onderkant.
AI-zichtbaarheid is een compounding effect: wie nu investeert, bouwt een voorsprong op die steeds moeilijker in te halen is.
Hoe u uw eigen score vergelijkt met de benchmark
De branchebenchmarks bieden context, maar uw specifieke positie bepaalt de strategie. Daar komt de Dieptescan van GrowthScope in beeld.
Met de Dieptescan ontvangt u:
- Uw persoonlijke GEO Readiness Score op basis van 25 branche-relevante queries.
- Een uitsplitsing per platform zodat u ziet waar u wel en niet genoemd wordt.
- Een managementsamenvatting met verwachte impactscores voor uw stakeholders.
- Een developer-ready actieplan met direct toepasbare aanbevelingen.
Het proces is bewust drempelloos ontworpen. Geen account nodig, geen API-keys, geen technische setup. U vult uw domein in, en binnen 15 minuten ontvangt u uw volledige rapport voor €149 excl. 21% BTW.
Wat de data u vertelt over de rest van 2026
De Nederlandse markt bevindt zich in een kantelpunt. Slechts 12% van de onderzochte domeinen scoort boven de 60 op de GEO Readiness Score. Dat betekent dat 88% van de Nederlandse bedrijven onvoldoende zichtbaar is in AI-gegenereerde antwoorden.
Voor marketingmanagers die rapporteren aan het bestuur, biedt dit zowel een risico als een kans. Het risico: uw concurrent investeert nu en claimt de positie die u straks niet meer kunt innemen. De kans: de markt is nog jong genoeg om met gerichte actie een dominante positie op te bouwen.
GEO is geen eenmalige handeling. Het is een continu proces van trendtracking en optimalisatie. Daarom biedt GrowthScope naast eenmalige audits ook kwartaalrapportages waarmee u uw voortgang afzet tegen de branchebenchmark.
Uw volgende stap: van benchmark naar actieplan
De cijfers liegen niet. AI-zichtbaarheid verschuift van nice-to-have naar een strategische noodzaak. De vraag is niet of u moet investeren in Generative Engine Optimization, maar hoe snel u begint.
Start vandaag nog uw audit. Vergelijk uw score met de branchebenchmark en ontvang een concreet actieplan dat u direct kunt presenteren aan uw stakeholders.
Heeft u vragen over dit onderzoek of wilt u een maatwerkanalyse? Neem dan contact op met ons team.
